Projekt:
AR-Kampagne & Landingpage für BWS Australia – Launch „Smashberry“
Leistungen: Konzept, AR-Experience Design, UX/UI, 3D/Animation, Web-Entwicklung, NFC-Integration, Testing & Launch-Support
Ausgangslage
Für den Launch des neuen Weins „Smashberry“ entwickelte BWS Australia eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne für den australischen Markt. Ziel war es, das Produkt direkt am Point of Sale erlebbar zu machen und eine innovative Verbindung zwischen physischem Produkt und digitaler Markenwelt zu schaffen.
Herausforderung
Die Experience sollte möglichst einfach zugänglich sein und gleichzeitig einen starken „Wow“-Moment bieten. Dabei galt es, physische Verpackung, AR-Technologie und digitale Inhalte nahtlos zu verbinden. Die Herausforderung bestand darin, eine Lösung zu entwickeln, die:
ohne Hürden direkt über das Produkt zugänglich ist (kein App-Download)
eine überraschende, visuell starke AR-Experience bietet
die Markenidentität spielerisch inszeniert
fließend von der Experience in eine weiterführende Kampagnenumgebung überleitet
auf unterschiedlichen mobilen Geräten zuverlässig funktioniert
Lösung
Wir konzipierten und entwickelten eine AR-Experience, die über NFC-Chips in den Flaschenlabels aktiviert wird. Durch einfaches Antippen mit dem Smartphone startet direkt die interaktive Inszenierung.
Das Markenlogo – eine Himbeere mit Granatenverschluss – wird in AR zum Leben erweckt, beginnt sich zu bewegen und steigert sich zu einer Explosion, die den gesamten Screen einnimmt. Aus dieser Transition heraus wird nahtlos die von uns entwickelte Landingpage revealed, die weiterführende Inhalte zur Kampagne bietet.
Umsetzungsschwerpunkte:
Konzeption einer nahtlosen AR-User-Journey vom Produkt zur digitalen Experience
Integration von NFC-Technologie in die Flaschenlabels
Animation und Inszenierung des Markenlogos in AR
Entwicklung einer performanten, browserbasierten AR-Lösung
Gestaltung und Umsetzung der begleitenden Landingpage
Optimierung für unterschiedliche mobile Endgeräte und Nutzungsszenarien
Testing unter realen Bedingungen im Retail-Umfeld
Ergebnis
Eine innovative Kampagnenlösung, die physisches Produkt und digitale Experience wirkungsvoll verbindet. Die AR-Inszenierung sorgt für hohe Aufmerksamkeit direkt am Regal und schafft einen überraschenden Einstieg in die Markenwelt von „Smashberry“ – mit nahtlosem Übergang in eine vertiefende digitale Experience.
